"Con permesso.com : il sito che ti paga per leggere i suoi messaggi…"

Versione italiana di Consupermiso.com, prima iniziativa di pubblicità non intrusiva concepita e sviluppata in Spagna da Iniciativas Virtuales S.L. in Italia. Conpermesso.com fa capo alla Iniziative Virtuali S.r.l. Conpermesso.com è una fra le poche iniziative italiane di pubblicità non intrusiva che permette una comunicazione diretta e efficace. Oltre alla sede italiana, Iniciativas virtuales S.L. ha dato vita ad altre filiali : una a Lisbona, "Comsualicencia Iniciativas Virtuaes Sdade. Ltda", responsabile della gestione di Comsualicencia.com (www.comsualicencia.com) in Portogallo e in Brasile; a Città del Messico, "Iniciativas Virtuales de México S.A. de C.V.", responsabile della gestione di Consupermiso.com.mx (www.consupermiso.com.mx) in Messico.

Come funziona?

Il meccanismo di funzionamento di Conpermesso.com è molto semplice : gli utenti si iscrivono al sito autorizzando a spedire loro messaggi su argomenti e settori commerciali di proprio interesse. Da parte sua, Conpermesso.com invia agli iscritti e-mail e messaggi pubblicitari via SMS, pagando a ciascun tra le 50 e le 100 lire per le e-mail e fra le 25 e 50 lire per gli SMS, sia per i messaggi ricevuti direttamente, sia per i messaggi ricevuti da altri utenti che si siano iscritto per merito dei primi (multilevel). Per ricevere i compensi, tramite bonifico bancario o assegno, l'utente deve raggiungere la somma di L. 50.000. In caso un utente non raggiunga tale soglia, l'importo viene devoluto ad organizzazioni ONG (vedi paragrafo Non solo lucro!).

Il permission marketing

La pubblicità non intrusiva, sia via e-mail, sia via SMS, è un concetto piuttosto recente che sta rivoluzionando il mondo della comunicazione diretta. Ambasciatore di un nuovo modo di comunicazione su internet, il permission marketing è una forma di direct marketing che coniuga due idee fino ad ora contrapposte : la necessità dell'azienda di comunicare direttamente con il suo target e di creare un rapporto di fidelizzazione con i propri interlocutori, da una parte ; dall'altra, l'esigenza del cliente di poter scegliere in maniera preventiva le informazioni cui dare ascolto. Dal momento che sono gli utenti a prendere contatto con il sito e a richiedere pubblicità relativa a temi di loro interesse, in cambio di moneta sonante, gli inserzionisti sono sicuri che i propri messaggi promozionali raggiungeranno un pubblico assolutamente ben disposto nei loro confronti, trattandosi di una specie di pubblicità autorizzata e richiesta dallo stesso destinatario del messaggio commerciale. In questo modo, l'impatto pubblicitario è molto più efficace!

L'e-mail marketing

A partire da 200 lire per ogni e-mail spedita, le aziende possono programmare una campagna interattiva di marketing diretto, concepita per il proprio target ideale. Le campagne, infatti, sono costruite mettendo a confronto le categorie di interesse di un determinato target con l'obbiettivo dell'annuncio pubblicitario, aggiungendo all'occorrenza i parametri derivanti dal filtro socio-demografico. Le categorie di interesse connesse al contenuto degli annunci sono numerose. Inoltre, il messaggio può essere indirizzato , come detto in precedenza, solo agli utenti che, stanti le categorie d'interesse prescelte, rispondono alle caratteristiche socio-demografiche richieste dall'azienda. La selezione più venire in base al sesso, all'età, (divisa in fasce), al numero di figli (1, 2, 3 o di più, al CAP (scelta multipla, con la possibilità di definire zone geografiche, città…), all'attività, alla professione.

Vantaggi per l'inserzionista

L'azienda che desidera diventare inserzionista, può conoscere a priori chi risponde in misura maggiore ai suoi messaggi pubblicitari . Ogni inserzionista di Con permesso.com ha a sua disposizione una area privata dove è possibile controllare, in tempo reale, l'andamento della propria campagna pubblicitaria e vedere la percentuale di click-through relativi alle diverse variabili socio-demografiche . Nel sito, inoltre è disponibile una versione demo del reporting online che Conpermesso mette a disposizione dei propri inserzionisti. Per l'azienda che abbia poi interesse a fare annunci nei mercati di lingua spagnola o portoghese, è interessante sapere che Con permesso conta già migliaia di utenti pronti a ricevere e-mail e SMS pubblicitari iscritti a Consupermiso.com e a Comsualicencia.com.

SMS marketing

Con permesso consente di spedire SMS con le stesse possibilità di filtro del campione desiderato già offerte nel servizio di e-mail marketing. Gli SMS permettono di fare i lanci promozionali cosiddetti last minute (biglietti di teatri, cinema, concerti, ecc.), ma anche di comunicare più semplicemente eventi di rilievo dell'attualità italiana (fiere, eventi sportivi, spettacoli, ecc.). Una caratteristica di immediatezza oggi offerta solo dal servizio di SMS, e che tramite Conpermesso.com è a disposizione delle aziende.

Ricerca di mercato e consulenza

Altro servizio offerto da Con permesso è la possibilità di fornire ai propri inserzionisti una consulenza, oltre alla realizzazione di Ricerche di Mercato basate su questionari on line. Conpermesso può, infatti, effettuare per le aziende i seguenti servizi selezionabili in modo indipendente fra loro : copy (redazione di testi), disegno grafico, studio di base del target, conservazione del questionario nel server web di Conpermesso.com reporting, gestione di compensi (pagamento agli utenti per la compilazione del questionario). Nel caso in cui l'azienda abbia bisogno di studiare il proprio posizionamento, la propria notorietà, fare un test per un nuovo concetto, prodotto o servizio, Conpermesso si impegna a realizzare un questionario on line in una settimana e a indirizzarlo, tramite una campagna di e-mail marketing, a migliaia di utenti, fornendo le risposte all'azienda in temporale, per il periodo da lei richiesto.

Efficacia del servizio

Con permesso più raggiungere un tasso di efficacia media del 45%. Tale risultato è reso possibile dal fatto che il tasso di risposta alla pubblicità non intrusiva è ovviamente più alto rispetto alle e-mail non richieste. IMT, agenzia nordamericana di marketing research, ha chiesto agli utenti di internet quale fosse la loro reazione nel ricevere un annuncio pubblicitario autorizzato e uno non richiesto : il 78% degli utenti ha risposto alle e-mail con permesso almeno una volta, contro il 46% che lo aveva fatto solo qualche volta ai messaggi non autorizzati.

Non solo lucro!

Conpermesso attiverà un CONTO SOLEDARIETA in cui sommerà gli importi accumulati dagli utenti che si sono cancellati prima di raggiungere le 50.000 lire necessarie per ricevere i soldi, e da quelli che sono stati espulsi per uso fraudolento. Ogni tre mesi sarà effettuata una votazione cui ogni utente iscritto potrà partecipare una sola volta. Tramite la votazione, sarà possibile selezionare la ONG (Organizzazione non Governativa) candidata a ricevere gli importi accumulati. La ripartizione verrà effettuata tra le ONG in modo proporzionale secondo la votazione . Inoltre, l'utente a la possibilità di cedere il credito a partire dalla somma di L. 50.000 alle ONG che preferisce.

Go Online Internet Magazine, aprile 2001